Kandidatprogram i marknadskommunikation (GI)
Kommunikation har aldrig varit viktigare än idag. Organisationer, företag och myndigheter investerar stora resurser i att nå ut till sina målgrupper genom både digitala och traditionella kanaler. Men i ett samhälle där konkurrensen om uppmärksamhet är stenhård krävs både strategisk förståelse och kreativt nytänkande för att lyckas.
Detta treåriga kandidatprogram ger dig kunskap och verktyg för att navigera i såväl dagens som framtidens komplexa kommunikationslandskap. Huvudfokus ligger på marknadskommunikation – att skapa relevanta och engagerande budskap för konsumenter och kunder. Genom att kombinera teori och praktik får du en bred kompetens inom allt från grafisk design, typografi och projektledning till kommunikationsstrategi och varumärkesutveckling.
Framgångsrik marknadskommunikation kräver mer än bara ett kreativt sinne. Det handlar om att förstå marknadsföringens grunder, men också att analysera konsumentbeteenden och samhällstrender. Därför kombinerar utbildningen insikter från flera olika ämnesområden – från konstvetenskap och design till ekonomi och psykologi.
Under utbildningen tränar du både din analytiska och kreativa förmåga. Ena terminen kanske du analyserar visuella trender i konst och arkitektur, medan du nästa termin lär dig läsa en årsredovisning, formger en app och skissar på annonser till en reklamkampanj.
Programmet kombinerar akademisk fördjupning med praktiska tillämpningar. I början fokuserar du på teoretiska grunder, men ju längre in i utbildningen du kommer, desto mer tillämpad blir den. Genom verklighetsnära case och projekt tränas du i att praktisk utveckla strategier, skapa innehåll och lösa kommunikationsutmaningar. Du lär dig inte bara teorier om marknadskommunikation – du producerar marknadskommunikation.
Gästföreläsningar från företag är vanliga och i slutet av utbildningen får du arbeta en hel kurs med att hjälpa ett företag som kommer på besök med en verklig kommunikationsutmaning. De senaste åren har vi samarbetat med såväl kända företag som Adidas, BookBeat och Halebop, som spännande start-up företag.
Programmet är både teoretiskt och praktiskt. Inledningsvis är det mer fokus på teori för att du ska förstå grunderna, sedan blir det mer och mer tillämpning.
År 1
Teoretisk grund
Fokus år 1 är inte primärt på marknadskommunikation utan på att ge dig en bred och stabil teoretisk bas att stå på. Du läser kurserna tillsammans med studenter från andra utbildningar.
Termin 1 handlar om att lära dig grunderna i företagsekonomi och marknadsjuridik. Ämnen som hjälper dig bli framgångsrik i en kommersiell organisation. Framförallt om du ska arbeta i ledande positioner av olika slag. Du får lära dig mer om hur man kan organisera och leda företag, om hur ekonomisk redovisning kan användas som beslutsunderlag, och om vilka lagar och regler som gäller inom marknadsföring och immaterialrätt. Dessutom får du en introduktion till marknadsföring (tex. omvärldsanalys, prissättning och segmentering), vilket är grunden för framgångsrik marknadskommunikation.
Termin 2 läser du först konstvetenskap på Institutionen för kultur och estetik. Inte för att vi tänker att du ska arbeta med konst utan för att konstvetenskapen ger dig en bättre förståelse för hur bilder fungerar. Kurserna ger dig redskap och metoder för att tolka, granska och förstå hur bilder kan användas för att förmedla budskap till olika publiker. Du studerar en mängd olika visuella uttryck, som konst, arkitektur, nyhetsbilder, underhållning och reklam.
Den andra halvan av terminen läser du Professionellt skrivande på Institutionen för svenska och flerspråkighet. Där utvecklar du ditt skrivande och din språkliga medvetenhet med fokus på budskap, ordval, stilnivå och begriplighet. Du lär dig särskilt mycket om skrivande inom marknadsföring och reklam (inklusive storytelling och copywriting).
Termin 1
Studier i Reklam och PR:
Reklam och PR: grundläggande management 7,5 hp
Reklam och PR: grundläggande redovisning 7,5 hp
Reklam och PR: grundläggande marknadsföring 7,5 hp
Marknadsjuridiska perspektiv 7,5 hp
Termin 2
Visuella studier och språklig kommunkation:
Bild, historia, tolkning 7,5 hp
Exponeringsformer 7,5 hp
Professionellt skrivande, grundkurs 7,5 hp
Professionellt skrivande, med fokus på marknadsföring 7,5 hp
År 2
Tillämpning
Här börjar du fokusera mer på tillämpning, dvs. att praktiskt använda teorier för att producera marknadskommunikation utifrån olika ändamål. Du kommer att arbeta både i grupp och individuellt, ofta med realistiska case. Det är högt tempo och ställs höga krav på både skriftlig och muntlig presentation.
Uppdragen kan handla om att designa en app, göra ett skivomslag, planera en 12 månaders reklamkampanj, formge ett varumärkes visuella identitet, eller utforma en varumärkesstrategi för en stad. Du får lära dig jobba med projektledning, designprocesser och prototyper. Samt lär dig mer om hur man stimulerar och leder kreativa processer. Alltid baserat på teorier och aktuell forskning.
Termin 3
Tillämpad visuell kommunikation:
Människa- datorinteraktion 7,5 hp (DSV)
Prototyper inom interaktionsdesign 7,5 hp (DSV)
Typografi 7,5 hp
Visuell kommunikation 7,5 hp
Termin 4
Idér och kulturer:
Reklamstrategi 7,5 hp
Reklam och PR: fortsättningskurs i marknadsföring 7,5 hp
Konsumtion, kultur och kommers 7,5 hp
Kreativa processer inom marknadskommunikation 7,5 hp
År 3
Fördjupning
Temat för det tredje året är fördjupning. Här har du själv möjlighet att spetsa till din utbildning genom att fokusera på de delar du tycker är mest intressanta.
Termin 5 kan du välja utlandsstudier eller ett paket med kurser där du får bredda din dig inom ett antal viktiga och aktuella ämnen. Om du väljer utlandsstudier organiseras det via skolan och det finns goda möjligheter att hitta kurser i de ämnen som just du gillar mest.
Den sjätte och sista terminen summerar hela programmet. Här ska du binda samman allt du lärt dig tidigare och applicera – både praktisk och teoretiskt. Först läser du Slutprojekt-kursen där ett företag gästar kursen och tar med sig en verklig kommunikationsutmaning som du och dina kurskamrater ska lösa. Ofta behövs både varumärkesstrategi, visuell identitet, kommunikationsplan, reklamkoncept och annonser produceras. Därefter gör du en traditionell kandidatuppsats som ger dig en akademisk examen. Här kan du fördjupa dig teoretiskt i de ämnen du är mest intresserad av.
Termin 5
Valbara kurser:
Corporate Social Responsibility 7,5 hp
Brand Management and Sustainable Business Models 7,5 hp
Internet Marketing 7,5 hp
B2B Marketing, Sales & Account Management 7,5 hp
Eller utlandsstudier
Eller valfria kurser om 30 hp som du ansöker till via Antagning.se
Termin 6
Kandidatkurs i reklam och PR:
Slutprojekt i marknadskommunikation 7,5 hp
Forskningsmetoder i reklam och PR 7,5 hp
Examensarbete i reklam och PR för kandidatexamen 15 hp
Läs mer om hur du ansöker.
En stolt historia – med blicken mot framtiden
Programmet har sina rötter i den anrika utbildningen vid Grafiska Institutet (GI), men är idag en modern och framtidsinriktad utbildning som svarar mot dagens och framtidens behov inom kommunikationsbranschen. Företag och organisationer efterfrågar allt oftare medarbetare som kan kombinera kreativitet med strategiskt tänkande och affärsförståelse. Detta program ger dig just den mixen.
Öppnar flera vägar mot en framtid som marknadskommunikatör
Programmet ger dig både en bred teoretisk grund och praktiska färdigheter som efterfrågas i kommunikationsbranschen. Oavsett om du vill arbeta med reklam, PR, digital marknadsföring, varumärkesstrategi, grafisk design eller projektledning får du verktygen du behöver för att bli en framgångsrik marknadskommunikatör.
Efter utbildningen kan du jobba på byråer som producerar till exempel reklam, PR, innehållsmarknadsföring (content), varumärkesstrategi, grafisk design, digitala användaruppleveser eller digital marknadsföring. Eller på en marknads-eller kommunikationsavdelning inom ett företag som producerar och/eller beställer marknadskommunikation.
Bredd eller spets – du väljer
Utbildningens bredd ger dig möjlighet att arbeta i många olika roller inom marknadskommunikation. Bredden ger dig också verktyg att på lång sikt arbeta i ledande positioner (till exempel marknadschef eller byrå-VD) eller starta en egen verksamhet. Utbildningen är förberedande för dig som vill studera vidare på en masterutbildning i Sverige eller utomlands.
Om du vill ha mer spets i utbildningen kan du välja att fördjupa dig i vissa ämnen under termin 5. Flera tidigare studenter som sökt en spetsig profil har också valt att läsa denna utbildning som en akademisk grund som de sedan kompletterat med en mer praktisk och specialiserad branschutbildning.
Några exempel på jobbtitlar som nyligen examinerade studenter har idag är Marknadschef, Marknadsassistent, Marknadskoordinator, Marknadskommunikatör, Ansvarig för digital marknadsföring, Kampanjkoordinator, Content-specialist, UX/UI designer, Growth manager, Varumärkesanalytiker, Insiktsansvarig, Sökords-specialist, Kommunikationsrådgivare, PR-specialist, Influencer marketing-ansvarig, Art director, CRM-specialist, Kundansvarig, Global projektledare för varumärkeskampanjer, Digital specialist.
En del arbetar på stora etablerade företag eller byråer, andra på mindre start-ups.
För mer information om Kandidatprogrammet i Marknadskommunikation (GI), kontakta studievägledarna.
